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凯络媒体中国2016年广告支出增长预测调低至6.5%

鉴于中国经济增速回落,凯络媒体调整全球广告支出预测,中国广告支出前景预测从三月的+8.1%调低至+6.5%。

亚太区2015和2016年的广告支出预计增加4.1%(从+ 5.2%下调)和4.7%(从+ 5.8%下调)。

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作为全球第二大广告市场,中国的广告支出受经济增速减慢,包括货币贬值、金融市场波动和商品价格下跌拖累,亚太区的广告支出增长率因此下调。

14个亚太区市场当中,七个市场的2015和2016年广告支出预测也从2015年3月的预测下调,其中包括印度尼西尼、香港、台湾和马来西亚。

这家电通安吉斯网络旗下的代理商表示,根据2015年的数字显示,中国广告市场占全球广告市场的15.4%,这些增长率下调随后会影响全球广告市场。

就媒体类型而言,消费者在数字领域的生活和行为出现越来越多的改变,手机广告支出预计出现+ 56%的最高增长率。受手机广告支出上升带动,中国2015年的数字媒体广告支出预计将维持+ 28.5%的迅速增长。

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根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共59个市场的数据,凯络媒体最新的全球广告支出预测表明,2016年将出现令人鼓舞的上升增长,全球同比增长+4.7%,达5,540亿美元。

这与持续的全球宏观经济实力和稳定性预测相符,并受即将举行的四年一度盛事带动,包括美国总统大选、2016年里约奥运会、以及2016年的欧洲足球锦标赛。

电通安吉斯网络首席执行长 Jerry Buhlmann表示:「凯络媒体最新的广告支出预测,让我们对未来全球广告量充满信心的同时,也反映了俄罗斯和中国等主要市场过去一年增长波动的现实。值得注意的是,市场景观变得日益复杂,以往的集体市场,如金砖四国经济体等,现在各自运营,经济状况可迅速改变市场。」

一如以往,数字媒体在增长方面表现最为抢眼。数字媒体2015 和2016年的预测增长率继续维持+15.7%和+14.3%,虽然增长速度正在放缓,但同比支出增长持续。

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数字媒体广告支出占广告支出的份额每年平均增长超过两个百分点,于2015年达到 24.3%,并预计占2016年总体广告支出份额超过四分之一,达到 26.5%。

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程序化购买目前增长迅速,增长率持续以惊人的速度上升。到2015年底,美国市场的程序化购买交易将占大多数,非搜索数字广告支出占52%,每年增长率约 20%,并预计将维持好几年。

手机是所有媒体当中广告支出增长最大的媒体,消费者重定向机遇是一大驱动力。凯络媒体预测,2015和2016年的手机广告支出增长为+51.2%和+44.5% 。

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由于电视广告的支出减少并流向数字媒体,电视的广告支出增长处于较低的个位数字。2015年为+2.6%,2016年增加至+3.3%。

Buhlmann补充道:「数字媒体成效显著,尤其受千禧世代欢迎,因此不断实现强劲增长。随着数字媒体迅速演变成一个更成熟的资产,程序化购买和搜索会带来更强的表现和成效。」

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