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具关联的广告是吸引网上消费者的关键

点播视频节目在中国已经成为主要趋势,但对于广告商而言是机遇也是挑战。

根据尼尔森的最新调查显示,84%的中国受访者表示他们会观看点播视频节目,这远远高出全球65%的平均值。绝大部分的受访者(75%)每周观看至少一次,还有40%的人表示他们每天都要至少观看一次。

网上可以观看的视频节目层出不穷,但更多的节目选择也意味着更激烈的广告竞争。

面对每天汹涌而来的广告,64%的受访者表示他们对看到的绝大多数广告都毫无兴趣。59%的观看视频点播的中国受访者表示他们看到的广告都是已经看过的,而且播出中的广告很让人分心,甚至有60%的受访者希望可以屏蔽广告。

消费者不想接收对自己毫无用处的广告,67%的观众表示他们只想看到来自于他们感兴趣的产品的广告。另外,超过一半(55%)的受访者表示他们如果可以看到免费的视频节目内容,他们也愿意看一些广告。

尼尔森大中华区总裁严旋表示,投放消费者感兴趣的广告是品牌与消费者保持紧密联系的关键。

严旋说:「就像科技给予了消费者选择他们想看的内容的权利,对广告商也一样,他们可以通过优化数字广告投放效果与消费者很好的互动。」

「对广告商而言,可以有效的利用视频点播内容成为精准的品牌推广良机。」

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