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具争议的adidas Originals广告毁誉参半

adidas Originals 发布了全新年度广告大片「原创不息」(《Original is never finished》),邀请到了来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意人士共同出镜,呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战「原创」。

该广告到目前为止已经在YouTube上获得了470万次观看次数,但网民反应不一。 YouTube有评论批评视频中的「撒旦」和「令人毛骨悚然」的图像,而其他人称赞广告的原始性、包含青年文化和选用多元化的演员。

这部由adidas Originals全球创意代理公司Johannes Leonardo负责创意指导的广告大片,用视觉与音乐表现传达了一个概念:以你独有的方式进行重新创作,得到的结果完全都是原创的。

为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念,片中将美国饶舌歌手Frank Sinatra的经典歌曲「My Way」以破格方式重塑,演绎现代街头文化。

此外,也邀请了来自不同年代和领域的明星出镜,其中包括嘻哈巨星Snoop Dogg、顶尖说唱歌手Dev Hynes、Stormzy、Mebel、NBA传奇中锋贾巴尔(Kareem Abdul-Jabbar)、新生代艺术家暨摄影师Petra Collins 和传奇滑手Mark Gonzales等。

Johannes Leonardo 创意总监Ferdinando Verderi、Wes Phelan及Matt Edwards解释说:「『过去赋能未来』是adidas Originals时刻遵循的品牌哲学,通过全面探索创意、音乐、艺术、电影甚至运动的过往,将概念变为现实。」

「『原创不息』是一份给予新创意群体的公开邀请函,呼吁着他们将过去作为新想法的空白画布,即刻开始创作。」

Originals 的全球品牌传播副总裁Alegra O’Hare表示:「我们希望能通过不断挑战自我,不断突破限制想像的各种框架,启发所有的创造者一同前进。」

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