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全球股市暴跌:阴云密布的一线希望

在过去几天,数万亿元在全球股市蒸发,但许多圈内人士的消息是「不用惊慌」。

投资者担忧中国经济增速放缓,导致亚洲股市出现自2011年3月以来最大的跌幅。

虽然世界第二大经济体正呈现出显著放缓的迹象,但消费支出依然强劲,尤其是来自中国不断增长的中产阶层。

国营《经济参考报》的评论说:「我们不应对中国和环球经济增长前景失去信心。」

「全球股市暴跌是由于情绪而非基本环境引起的。」

基本环境并不是许多新闻头条所暗示的那么糟糕。

世界顶级首席执行官之一苹果首席执行官蒂姆•库克安抚投资者,其公司在中国的业务依然强劲。

在一封给中央銀行的电邮中,库克表示苹果的业务表现很好。

库克写道:「我每天收到中国业务表现的更新……我可以告诉你,我们的中国业务在七、八月继续经历强劲增长。」

这个加速增长受惠于过去几星期的iPhone销量,以及在中国的App Store在过去两周录得一年中最好的表现。

「我仍然认为,长远来说中国提供了一个前所未有的机会,因为LTE的普及率非常低,而且最重要的是中产阶层在未来数年的增长将会非常强大。」

另一方面,星巴克首席执行官霍华德•舒尔茨提醒他的员工,在招待客户的时候要「体谅」他们可能由于股市崩溃而承受的沉重压力。

他在一封写给所有公司零售员工(他称之为「合作伙伴」)和管理人员的电邮中说:「今天的金融市场波动,加上国内外的巨大政治不确定性,无疑将对消费者信心、甚至我们客户的态度和行为产生影响。我们客户的情绪和忧虑水平可能会提高…… 要体谅我们的客户所面对的压力,竭尽所能满足他们的期望。」

舒尔茨也在电邮中向员工保证说:「我们公司的未来发展计划不会受到金融市场波动影响。我们将带领公司顺利过度目前充满挑战的环境,正如我们过去顺利过度各种具挑战性的时刻。」

对市场营销有什么影响?

言归正传,圈内人士也有同样的想法。对于市场崩溃对营销开支方面的影响,安索帕区域战略总监Sandipan Roy向《Marketing》说:「我认为这是更强大的修正而不是崩溃。营销开支会受到股市影响,通常是由于整体消费力和信心下降,以及企业的投资能力减弱。」

据Roy表示,目前没有太多的证据显示消费者的消费能力将受到大规模的影响,除非这个情况维持一段颇长的时间。

然而,股市崩溃将影响信心水平,尤其是在中国这样的国家,政府鼓励散户投资股市。中国和亚洲许多公司有意拓展业务,这种修正也将影响它们,使它们获得资金的机会减少。蒂姆•库克曾表示,iPhone的销量数字显示中国还没受到太大的影响。

就像知情人士所说,除非这个情况维持一段颇长的时间,否则不会对营销开支造成太大的影响。

但情況同时对营销人员响起一个警告,股市和稳定的股东总回报鼓励短期效益主义行为。罗伊补充说:「因为不管是修正或崩溃,企业都面对在短期增加股东总回报的压力,这肯定会对营销开支产生负面的影响。」

此外,中国股市的波动性虽然对信心产生一定的影响,但本身不是中国市场动态方面的主要问题,反而GDP的增长放缓对政府政策的影响,比如人民币贬值,更令人担忧。

盟博亚太区客户端管理合伙人Stuart Clark表示,人民币贬值影响到经济承受能力,可能会吓怕一些行业的广告主,比如出境旅游或奢侈品(已经受政府重点打贪所拖累)。

相反,中国的生产业有可能由于人民币贬值,使它们在国内外变得比外国制造商更具价格竞争力,从中获益。

他补充说:「我们看到了很多的宣传活动仍正常运行,但要密切关注未来六个月的形势。我们还没看到营销人员因『闪电崩盘』而削减预算,但肯定会对未来的发展保持谨慎的态度,而且很可能会体现在广告主今年余下时间如何订立协议方面。」

Clark的观点得到麦格纳全球在六月初发布的报告支持,报告指出中国经济放缓和随之而来的广告支出增长减慢。在2014年,中国的广告支出增长了10.5%至459亿,并预计在2015年增长8.1% ,达到497亿,是仅次于美国的全球第二大广告市场,所有的目光都集中于此。

请参阅Rayana Pandey和Rezwana Manjur的其他报告。

(图片提供:Shutterstock)

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