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优质产品在中国大受欢迎

中国消费者越来越注重有品质的生活,根据绩效管理公司尼尔森的定义,价格超过该品类商品平均价格20%或以上的产品即可以被认为有品质的产品,这类产品在中国越发受到消费者的亲睐,销售态势蒸蒸日上。

尼尔森最新的零售业销售数据报告显示,在中国市场中,供给和需求两方面的因素都驱动着品质类商品销量的增长。

56%的中国受访者表示,他们购买品质类产品是因为这些产品可以让他们感觉自己很成功,或让他人感觉到自己是成功人士;48%人表示他们会购买优质的电子类产品,各有38%的受访者表示他们会购买更多优质的服装和化妆品。

随着收入水平的增长普通消费者的购买力大大增强。中国市场购买力的年增长率为7%至9%。

「随着消费者收入递增,他们越来越希望买到令他们感到愉悦的有品质的商品。」尼尔森中国区总经理韦邵说:「 除了满足基本所需,很多消费者如今更注重使用产品时的感受。」

尼尔森报告显示,在参与调查的中国网络用户中,有65%的受访者表示会在亲友的建议下尝试创新型产品。同时,中国消费者更愿意为高质量和具有更高安全标准的的产品买单,有60%的人表示「非常愿意」这样做。

各品类产品在进化成高端产品的过程中都有着不同的潜力。增长潜力最大的品类当属电子产品,它不仅在中国品质类产品的增速排名中列于榜首(48%),而且还是全球的品质类产品销售中最受欢迎的品类(42%)。科技给人们生活带来的巨大影响,由此可见一斑。

除科技产品外,服装和化妆品也蕴含强大的升级潜力。在参与调查的中国消费者中,各有38%的受访者表示他们会购买更多优质的服装和化妆品。但在全球调查中,虽然有39%的人表示会增加购买优质服装,却只有33%表示愿意购买更多优质化妆产品。这表明化妆品在中国非常受欢迎,拥有别的市场没有的增长潜力,商家应在该产业加大投入,积极创新,满足中国消费者的需求。

除了上述这些品类,奶制品(37%)、汽车(32%)、口腔护理(31%)和肉类及海产品(30%)也是在中国发展品质类产品潜力巨大的品类。

尼尔森研究发现,情感因素是中国消费者选择购买产品的重要因素。约半数的中国消费者认为,购买品质类产品是在向他人展示自己的高品味。不过,品质类产品不仅对外传递出购买者的修养与品味,还可以给使用者带来难以言说的成就感。接受访问的大多数中国消费者表示,他们购买品质类产品因为这些产品可以让他们感觉很成功(56%),或让他人感觉到自己很成功(56%),这一比例远远高于发达国家的受访者。

韦邵说道:「情感因素已逐渐成为中国消费者购买品质类产品的重要考虑因素。各品牌商家应抓住这一点,提供更好的服务,改善消费体验,同时为产品打造更多内涵,使产品变得独一无二,从而生产出限定版商品或内涵丰富的品牌,以此来吸引那些希望佩戴或使用品质类产品能体现其社会地位的消费者。」

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