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亚太地区要留意的12个手机趋势

根据Gartner最新发布的调查报告,全球个人/台式机电脑的销量经历七年来最坏增长,相反手机设备的使用率一直增加。

随着人口日益依赖手机(总是在不停通过其设备消费数字内容),移动营销公司Light Reaction预测12个即将来临的亚太区手机趋势。

  1. 手机应用程序互动和重新连接会比应用程序下载量更重要,目的是要留住现有用户,而不是以更高的每次下载成本获得新的用户。Mobile
  2. 创新、具吸引力的创意广告格式将有效提高投资回报率和跨设备表现,帮助品牌脱颖而出。
  3. 客户能够理解用户对广告的观感,从而使广告受欢迎,并能同时优化用户体验和活动的投资回报率。
  4. 手机将继续超越台式机电脑;继续在移动电子商务中大放异彩,比如阿里巴巴2015年光棍节的143亿美元的收入当中,73%是在开始的第一个小时内通过手机进行购买。
  5. 亚太地区在手机应用和广告支出方面将继续超越其他所有地区。
  6. 虽然智能手机的使用率一直上升,但功能手机在印尼、泰国和菲律宾等发展中国家仍然存在商机。
  7. 移动(绩效)指标/关键绩效指标将更明确:点击对比参与、CPA(每次行动成本)对比ARPU值、印象对比目标受众、应用程序下载对比应用程序保留。
  8. 也将有新的关键绩效指标:Light Reaction Call Performance新产品的点击通话按钮,将有可能用来衡量用户如何直接与广告商的销售人员接触,客户也将包括通话功能作为其移动绩效战略的一部分。kpi
  9. 科技和媒体公司将因应市场需求,开发更复杂的移动和跨设备归因功能。创新者将吸引更多营销资金。
  10. 手机使用率和重要性将继续上升,因此在媒体战略中占据越来越重要的部分,因此对于有限的必要技能、知识和专业技能的需求激增,直至该行业/市场逐渐成熟,并产生更多的相关人才
  11. 越来越多公司将提供跨设备的解决方案,这些方案将通过全面测试,最终筛选出真正有效的跨设备解决方案,让我们可以通过一个广告信息接触手机和台式机电脑用户。
  12. 成功的广告策略,如手机视频和台式机电脑手机重定向成为移动广告策略的标准。此外,专为手机而设的新战术将会出现(优惠券、苹果passbook、信标等)。

本文作者是Light Reaction亚太区董事总经理 Auke Boersma。

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