SUBSCRIBE: Free email newsletter

Marketing

Toggle

Article

亚太地区的电邮点击率下降12.5%

多渠道市场营销服务供应商艾司隆(Epsilon)最新的研究显示,亚太地区在2016年第三季度(7月至9月)的电邮点击率与第二季度相比下降了12.5%,这可能与每家公司在同一时期发出的平均电邮数量增加了53%有关。

该研究分析了2016年第三季度约60家在澳大利亚、中国大陆、香港、日本和新加坡的公司发送的7.72亿封电邮。

电邮打开率也从16.6%轻微下降到16.4%。在2015年第三季度,电邮打开率为19.6%。未弹回率从2016年第二季度的96.7%微降至96.2%,略高于2015年第三季度的95.1%。在所有发送的电邮中,触发信息占2016年第三季度总电邮数量的1.8%,高于2016年第二季度的1.2%,以及2016年第一季度的0.8%。

其打开率和点击率较使用常规方法(BAU)的表现较优:2016年第三季度的触发打开率比BAU高190.2%,但比2016年第二季度较BAU高出213.9%的比率为低。至于触发点击率,它在2016年第三季度上升了460.7%,显着高于2016年第二季度较BAU高出250%的比率。

在最近《Marketing》举办的2016年客户体验大会上,IBM商务全球传讯官Per Caroe表示,电邮营销面对的一些挑战包括电邮数据库的质量、不理想的测量和分析、缺乏技能和培训、以及缺乏相关内容和集成。

使用电邮营销作为传讯策略时,个性化的方式是至关重要的。他强调需要拥有一个具有合适数据的强大数据库,以确保营销人员向正确的目标提供适当的定制信息。

他补充表示,今天的所有营销人员也应考虑营销自动化,因为它可以轻松地帮助进行任何类型的电邮营销活动。Caroe表示,自互联网推出以来,电邮已成为接触消费者的最有效途径之一。

Read More News

Trending

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.