Marketing

Toggle

Article

中国网上奢侈品消费增长

毕马威一项全球调查显示,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上奢侈品消费已呈爆炸增长之势。

一项对中国10,150 名消费者的最新调查显示,中国消费者的平均消费水平较2014年的调查上升约28%。

网购开支增长了近三分之一,每笔奢侈品消费平均约为2,300元人民币。

value

毕马威联合魅力惠共同开展了有关中国网购消费的最新调查,名为《中国的网购消费者》,分析了10,150 名中国奢侈品消费者的网购习惯,并指网购交易量正在上升,同时,社交媒体和移动设备正发挥越来越重要的作用。

调查发现,45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。他们还表示,对于单价在4,200 元人民币以下的商品,他们可以放心在网上支付,相比2014 年调查的1,900 元人民币大幅增长121%。

4.2

推动网购的主要因素仍然是价格和折扣。然而调查发现,近三分之一的受访者曾以正价网购奢侈品。

price

魅力惠首席执行官韦奕博(Thibault Villet)表示:「价格推动网购的作用越来越小,但价值的作用仍然重要,因为现在的消费者会到世界各地旅行,通过网络也可以看世界,所以对全球各地的价格了若指掌。 」

几年前,中国消费者只能在一线城市的少数指定商店购买国外产品。到了2015年,中国消费者只需轻点鼠标或智能手机的屏幕,就能选购世界各地的品牌和商品。

48%的消费者在过去一年曾经海外网购奢侈品,其中三分之二表示过去一年增加了海外网购奢侈品的数量。

overseas

调查也指出,很多类别的奢侈品平均消费开支都出现了增长,包括手袋(109%)、女装(58%)和化妆品(18%);消费金额出现大幅增长的类别包括手表(126%)和珠宝(65%),整体而言手表和珠宝占网络奢侈品销售的份额较小。

chart

化妆品是最受欢迎的网购产品,其次是女鞋、箱包皮具、女装及配饰。

线上到线下(O2O)是日益明显的大趋势。调查发现,最能打动消费者在网上购买奢侈品的因素之一,是他们在博客或社交网站上了解到某个产品,然后在网店里看到了这个产品。

不少网店开设了临时实体店,而越来越多的奢侈品牌则开始建设自家的中国网站以及在热门的电商平台开店。

 

Read More News

Trending

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.