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中国电影屏幕总数现已超过美国

《2017-2021年普华永道全球娱乐及媒体行业展望》报告称,中国的电影银幕总数现已超过美国。

该报告称,2016年中国的电影银幕总数已经超过美国,共有41,056块,而当年美国的电影银幕总数为40,928块。预计到2021年,中国将拥有超过8万块银幕,几乎是美国届时拥有数量的两倍。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋表示,增长的动力将会来自于3至5线城市的新建院线,并得益于中产阶级观影者可支配收入的上升。消费者同样愿意为大银幕观影体验支付溢价。而在低线城市中,城镇中心也开始拥有越来越多的电影院。

他说:「中国将继续以惊人的速度建造电影院。」

2016年,中国成为了全球第二大票房市场,票房收入高达62亿美元,仅次于美国的106亿美元。鉴于各种原因,中国的电影市场票房在2016年出现放缓。然而,尽管遭遇了短期下滑,整个票房收入虽然未达到2015年的两位数增长水平,但仍在增长。总体而言,中国仍然拥有收入可观的电影市场,票房收入预计将从2016年的62亿美元上升至2021年的107亿美元,复合年增长率将会达到惊人的11.6%。

3D电影在中国的反馈良好

到2021年,中国的IMAX 3D银幕数量预计将排名全球第一。在2021年前,中国将建造约575块IMAX 3D银幕。这个数字将超过全球其他任何国家。而2016年,中国3D银幕的数量为296块。

江小蘋补充道:「中国已成为提升IMAX 3D银幕票房收入的主要市场。中国消费者对3D电影的反馈良好。国内IMAX银幕数量不断增长,这有利于直接引入相关技术。在一背景下,一些消费者的心态正在发生改变,他们更愿意为优质的观影体验支付溢价。」

影院广告收入同样实现了显着且快速的增长。在此基础上,影院广告预计将从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元,年复合增长率预计高达9.8%。

亚太地区制作者越来越趋向于采取「泛娱乐」的方式打造收入来源

亚太地区是全球电影业的主要增长来源,大幅领先其他市场。在未来五年里,亚太地区的票房收入预计将能实现7.9%的年复合增长率,到2021年预计达到204亿美元。随着城镇化进程的继续加速,亚太地区,尤其是中国的影院正在不断涌现。在现代化的进程中,各个城市的购物中心里建造了更多的影院,来满足越来越多中产阶级人群的需求。

此外,亚太地区的票房收入将大大超越北美地区。到2021年,亚太地区的银幕数量将实现翻番,总数将超过10万块。而相比之下,北美地区的银幕总数预计将为约46,000块。

在这个细分市场里,美国和中国的电影制作越来越趋向于采取「泛娱乐」的方式,从他们所创造或拥有的IP中打造多个收入来源。例如,将本地畅销文学或小说的故事情节或人物搬上银幕,或者制作成网络或手机游戏与优质产品。在中国,合拍电影的不断发展将有助于本地电影的发展,提升电影质量,促进外商对中国电影业进行投资。

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