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中国消费者不可不知的四个特征

商业世界的急剧变化,使营销方式彻底改变,尤其在中国市场。这些变化将如何影响在这个全球人口最多的国家的营销方式?又为品牌带来了什么机遇?

浩腾媒体中国发布《展望中国未来》研究报告,深入探究中国消费者的面貌。

1.健康关注带来机遇
中国的快速发展也给居民带了巨大的压力。45%的中国消费者感到十分焦虑,尤其是一线城市的居民。造成压力的主要因素包括健康问题,当中一半的受访者表示最关切污染问题,55%的人则表示关注食品安全。这些忧虑为科技、污染控制、个人健康解决方案、保健产品等健康行业带来了巨大的机遇。

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2.奢侈品仍然是一个身份的象征
中国人仍然以所拥有的物品来证明自己的身份地位。豪华轿车(66%)和大房子(66%)仍然是最主要的身份象征。对汽车和房地产的需求助长了豪华汽车市场的持续增长和房地产价格的上涨。

尽管中国经济放缓,2015年上半年的SUV汽车销量比2014年同期上升了48%,北京和上海的新房价格同比增长分别是6.5%和10.9%。

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3.网上消费开支不断上升
该报告发现,中国网上购物开支占消费总开支的27%,远高于亚太地区的10.1%和全球的7.3%。一线城市的数字上升到37%,当中39%是九零后消费者。

用户也会在网上寻找优惠价格,至少有三分之一的受访者通过网上购物节省50%或以上的开支。

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4. 「中国制造」本土品牌的实力不断提升
随着中国本土品牌更专注于业务成果和重视消费者的需求,消费者已经改变对本地品牌的观感。20%的受访消费者表示购买国产品牌的主要原因是因为质量好,另有40%购买国产品牌的消费者表示本土品牌的质量一直在提高。

各级城市的偏好有所不同。二线城市最钟情于国际品牌;国外品牌在三、四线市场不常见,认知度和分销量低,因此国产品牌有着绝对的领导优势。

对国产品牌的偏爱几乎覆盖所有的产品类别。大众产品类别,如快餐店、沐浴露、以及家用电器,对国产品牌的偏爱比国外品牌高接近两倍以上。

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