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中国数字媒体使用时间超传统媒体,但电视使用量持续强劲

中国成年用户每天花在数字媒体上的时间将于2016年首次超过传统媒体。

eMarketer的最新统计报告显示,2015年中国成年用户数字媒体每天使用时间已达3小时05分,占日常媒体使用时间的50.6%。中国成年用户所有媒体每天总用时将超过6小时。

自2015年6月发布最新预测后,eMarketer已将中国成年用户数字媒体每天使用时间数据向下调整,原因是农村地区缺乏高速互联网连接,而电视仍然是主流媒体,占传统媒体使用时间的最大份额。

尽管增速慢于之前预期,但用户正慢慢转向数字媒体,这也体现在广告客户的行为。中国广告客户将于2016年把预算的58.3%投放到数字媒体,超过消费者在数字媒体花费的时间份额。

而在其他的市场,(非语音)智能手机的普及是数字媒体使用时间增加的主要动力。在中国,智能手机预计将占媒体每天使用时间的1小时18分,比上年同期上升9.6%。智能手机的媒体用时增加,部分归功于中国政府承诺扩大农村地区的互联网络。

阿里巴巴和中国电信也联手为农村地区用户提供低成本的智能手机。此外,阿里巴巴和JD.com等企业也越来越关注拓展农村地区的电子商务发展。对农村地区发展的重视,预计将于未来几年带来第二波数字增长。

尽管互联网,以及优酷土豆、爱奇艺和腾讯等视频网站在中国变得普及,电视仍然是农村地区获取新闻消息和娱乐的主要来源。eMarketer预计,中国成年用户于2016年每天观看传统电视的时间将为2小时39分钟,比2015年减少1分钟。在2015年,电视的每天用时紧随数字媒体排行第二,占日常媒体总用时的43.5%。

eMarketer预测分析师Shelleen Shum说:「在线视频内容的质量大有改进,已经吸引了年轻人和城市人口,花在传统电视的时间已经转到数字和移动设备。」

「不过,农村地区的互联网连接速度可能比较慢,而且人口老化,电视仍然是主流媒体。」

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