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中国手机游戏市场的影响力越来越大

拥有十亿潜力玩家、资金雄厚的企业、以及越来越多有才华的开发者,中国市场将主宰全球手机游戏领域。

在2012年,手机游戏占中国整体游戏市场份额仅5.4%。去年,比例高达36.6%。事实上,据Newzoo高级市场分析师Shanshan Cao表示,中国手机游戏市场已经超越美国,并拥有1.83亿玩家,成为世界最大的市场,其中约71%人是(偶尔)在线游戏玩家,而美国则拥有约1.39亿手机游戏玩家。

随着增长势头持续,对市场营销和广告人员来说尤其兴奋。付费游戏肯定成为收入来源之一,但Cao保证免费手机游戏的经济潜力绝对不容小觑。

她建议说:「例如,品牌可以通过额外游戏奖励使自己的产品更具吸引力,这样一来,人们不会只买洗发水,还会买其他附送游戏奖励的产品,使产品和游戏对玩家更有吸引力。」

这意味着品牌能与开发商和游戏公司合作,以增加产品的吸引力。截至目前为止,市场上最大的玩家是网易、腾讯、和独立公司iDreamsky。

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与此同时,非中国公司都在拼命地进入这个诱人的市场,尽管许多面临困境。韩国大型游戏发行商Netmarble首席执行官Kown Young-Shik形容中国手机游戏产业的力量为一种「威胁」。

他说:「中国游戏商在人力资源方面更具竞争力,在发展进程中,开发商不断涌现,他们在手机游戏开发能力方面不断提升。」

他补充说,早前参加的中国国际数码互动娱乐展览会也使他对中国手机游戏的技术影响力感到不安。「我看到许多由中国开发商研发的基于虚拟现实的游戏和高质量的MMOG(大型多人在线游戏),我感受到威胁,并认为我们需要提高我们的开发系统,才能迎战中国的竞争对手。」

中国明显是行业的强大对手,事实上,一个大型手机游戏商的首席执行官表示,世界各地高管应着眼于发展这个领域。

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