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中国元素对奢华品牌有何重要

罗德公关与市场研究公司精确市场研究中心最近联合发布了《2016中国奢华品报告》,发现中国大陆消费者对奢华品仍然保持消费信心,香港则再次呈现下降趋势。

该报告调研显示,中国大陆和香港消费者在购买产品或服务时,对「中国元素」的关注程度不同。多数大陆受访者(58%)称「融入中国元素极为重要或非常重要」;而持此观点的香港受访者比例刚刚超过两位数,仅为11%。

对奢华品中的中国元素进行深入调研发现,多数中国大陆消费者(55%)表示偏爱「象征好运的元素」;在香港,这一比例仅为25%。

在奢华品线上购买方面,消费者对不进实体店体验、直接线上购买表现出更大信心。购买前光顾实体店的平均次数为2次,相比2015年中国大陆和香港地区的2.3次和2.6次有所下降。社交媒体方面,大众口碑成为影响消费的重要因素,影响力超过明星、业内人士和意见领袖。

根据该报告调研显示,42%的中国大陆消费者计划增加对各类奢华品的消费支出;在香港,这一比例则从2015年的30%降至仅为25%,表明香港地区消费者对于奢华品消费的态度比去年更为谨慎。

中国奢华旅游市场逐年增长。大陆地区奢华品消费者每年平均国内旅行4次,境外旅行3次;香港奢华品消费者每年平均境外旅行3.7次。

值得注意的是,大陆消费者选择旅游目的地时,考虑的首要因素是「文化和历史」,比例为63%;香港消费者最关注的因素是「交通便利」,比例为50%。大陆和香港消费者选择旅游目的地时关注的第二大因素均为「购物」,比例分别为46%和47%。

日本、台湾和中国大陆是香港消费者首选旅游目的地;大陆奢华旅游的目的地则以香港为首,其次是法国和日本。

罗德公关高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明说:「境外游的增长将推动境外消费增加,这一消费群体在追求奢华生活方式方面的消费动机和方向非常明确。还有一点也非常明显,提升消费者线上体验,包括线上信息获取体验和线上购物体验,如今对于品牌成功具有前所未有的重要意义。」

《2016中国奢华品报告》调研样本来自中国大陆和香港地区的1,341名消费者,调查深入涵盖了整个大中华地区,其中1,040名消费者来自中国大陆120余座城市,其余301名消费者来自香港特别行政区。中国大陆受访者中,300名来自一线城市,400名来自二线城市,其余340名来自三线城市。中国大陆受访者平均家庭年收入为人民币833,509元,香港地区受访者平均家庭年收入为957,006港元。

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