SUBSCRIBE: Free email newsletter

Marketing

Toggle

Article

Abercrombie & Fitch进军中国电商市场

Abercrombie & Fitch将于7月26日在阿里巴巴的天猫上推出同名品牌和儿童品牌Abercrombie kids,以拓展其在中国的在线业务。

Abercrombie首席执行官Fran Horowitz在一份声明中表示,该时尚零售商目前在中国大陆拥有10家实体店,并设有本地网站abercrombie.cn,而天猫新店将帮助Abercrombie接触更多受众。

该品牌将提供丹宁服饰、外套大衣、毛衫和图案T恤等产品,另有七款商品在天猫网上独家出售,包括羊毛衣、运动裤和针织上衣。

Abercrombie的另一个主要品牌Hollister已于2014年进驻天猫网。

虽然Abercrombie以其狂野的广告而闻名,但这个拥有125历史的品牌表示,为庆祝其悠久的历史,它将回归本源。

Horowitz说:「新的管理层上任,驱使我们回归传统,而且根据研究显示,品牌的丰富历史和真实性让顾客感觉更亲切。在营销活动和新店设计中,团队从产品档案中获得灵感,结合了1892年的原始A&F标识,藉此向传统致敬。」

Horowitz补充表示,中国是该品牌重要和不断增长的市场,「因此我们通过『find in store』和『return to store』等功能,以及支付宝等新的支付选项,以拓展我们的全渠道能力」。

阿里巴巴集团天猫服饰总经理刘秀云说:「Abercrombie是一个标志性的全球品牌,无论在我们的平台上还是在中国国内,消费者都在寻找。我们期待将消费者群体与品牌联系起来,并与Abercrombie&Fitch合作,进一步推动其国际化发展。」

Read More News

in Singapore by

New boutique agency sets up

A new boutique agency specialising in brand activation and consumer engagement has set up locally. Named Govt, the agency was foun..

Trending