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91%中国消费者认为品牌来源地与价格同样重要

根据尼尔森最近发布的全球品牌发源地问卷调查,91%的中国受访者认为品牌的来源地与其他购买品牌的决定性因素同样甚至更加重要,其他的因素包括品牌选择的多样性,价格,功能还有品质等等。

中国消费者在某些品类更倾向于国际大牌而不是本土品牌,但在其他品类更喜欢本土而非国际品牌。他们购买消费品时考虑最多的前三个因素时,安全的原料和生产过程(50%选择国际大牌,38%选择本土品牌),更优的品牌性价比(30%选择国际大牌,38%选择本土品牌),更好的产品益处(34%选择国际大牌,24%选择本土品牌),以前的使用经验(28%选择国际大牌,27%选择本土品牌)和更好的营养价值(28%选择国际大牌,24%选择本土品牌)都是消费者非常看重的购买因素。

总共有77%的中国受访者认为国际品牌比国内品牌价格更贵,其中有32%的人对此观点表示强烈的赞同,45%的人表示比较赞同。27%的人强烈赞同国际品牌相比与本地品牌在产品创新上做的更好,对这个看法持比较赞同态度的则有45%。另外还有25%的受访者非常相信国际品牌在品质上比本地品牌更胜一筹,42%的则是比较认同这个观点。

在中国,国际品牌的婴儿食品和奶粉极大的受到消费者欢迎,54%的受访者表示他们更信任国际品牌,但相比之下只有30%的人说他们更可能买本地品牌。

国际品牌的个人护理和化妆产品在中国显然是最受欢迎的。调查发现,47%的中国受访者通过网络渠道购买或搜索国际品牌的个人护理产品信息,相反则只有28%的受访者通过网络购买或搜寻国产品牌。

然而,调查显示,中国消费者明显的更加倾向于购买本地的新鲜食物品牌。绝大部分的中国受访者表示他们更喜欢本地蔬菜(71% vs. 9%)、本地的肉类食品(67% vs. 11%)、本地水果(66% vs. 10%)、本地海产(58% vs. 16%)和酸奶(58% vs. 16%)。

另外,消费食品和饮料也是本地品牌更受欢迎,中国消费者也更加喜欢积极的在网上寻找和购买当地(48%)或者国际的(28%)的食物和饮料。

至于包装食品和零食,本地的口味在中国更加流行,包括冰淇淋品牌(38% vs. 29%)、薯片(36% vs. 28%)、早餐麦片品牌(50% vs. 21%)、方便面(51% vs. 17%)、还有罐装蔬菜(52% vs. 10%)。

尼尔森总裁Patrick Dodd说到:「在竞争激烈的零售领域,品牌的起源是可以被用作很重要的品牌区分器,虽然人们对于来自不同国家的不同产品类别的品牌的观点是不一样的,但是不管对于国际品牌还是本土品牌,都要善于和小心利用强大的品牌影响力。」

「最终而言,那些传递更加有价值的信息和根据顾客的需求与顾客有更多沟通的品牌,将会在任何市场竞争中都占有优势。」

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