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Chevrolet 2016 TRAX

雪佛兰激励更多中国新青年追求梦想

上汽通用雪佛兰正式发布2016款TRAX创酷新生代城市SUV电视广告片,鼓励年轻消费者挥洒「勇敢闯出第一步」的精神,成为渴望中另一个自己,做想做还没做的事情,开启新的生活。

本次广告片有三条平行的故事主线,情节交错的画面语言,细致刻画了三位主角的内心世界,也是当下中国年轻人内心深处对自由、冒险、独立和挑战的真实写照。

三位主角包括一个白领阶层身在办公室却渴望冒险;一位职场女性梦想开创属于自己的事业;另一位85后青年梦想看遍世界。

根据消费者研究调查显示,这三个职业也是创酷目标受众最渴望成为的前三位人生最佳选择,代表目标消费者的心声。

麦肯上海SGM Works执行创意总监方少白表示,此次广告宣传战役的挑战在于如何让大家能摆脱安逸和循规蹈矩的生活。

「我们将TRAX创酷化身为勇气,犹如为消费者赋予勇敢的心去战胜怯懦、脱离安逸的生活,去挑战自己的极限,更勇敢去实现梦想,实现内心最深切的渴望和憧憬——『勇敢闯出第一步』。」

作为雪佛兰在中国市场推出的第一款小型SUV,创酷去年成功上市即获得不俗的市场表现。今年随着越来越多的各类小型SUV正在迅速加入竞争,新款新生代城市SUV创酷的营销重点在于如何从大批涌入的众多竞争品牌中脱颖而出。

「勇敢闯出第一步」是新观念导入到号召行动上的改变,颠覆人们第一部车的购车习惯——选择SUV作为第一部车,向目标消费者发出更大胆和更强有力的行动宣言。

随着消费结构的进一步升级,消费者不断增长的多元化需求上升,创酷成为更多85后年轻人实现个人生活方式的新选择。

据悉,在新车不断涌入及销量释放下,小型SUV已经成为中国SUV市场增长最快的细分市场,从2013年的1.9%增加至2014年的3.5%。

整个营销战役已在电视、平面以及在线多媒体平台上展开。

创作人员名单:
客户:上汽通用
项目:2016款创酷上市
创意代理公司:麦肯光明广告
创意总监:方少白、俞路
美指:马兴华、冯振刚、吴文睿
文案:丁超
策略:朱丽辉、张谦
客服:王玮、黄叔俪、沙莉

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