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阿迪达斯打造中国超级巨星

评价别人当然比自己去做容易得多,但真正的超级巨星是不会被外界的意见所左右到的。

这是阿迪达斯Originals全新「我是原创」「originalsuperstar」广告战役的核心信息,旨在鼓励大众坚持自己的标准,勇于创造。

这次广告战役以一个电视广告片为开端,邀请天王人物陈奕迅、以及三位中国本地名人,视觉艺术家VJ Mian、「像素」雕塑家李天伦、涂鸦大师画图男演绎「我是原创」理念。

该电视广告片以黑白形式拍摄,突显鲜艳的色彩,陈奕迅以磁性的声音分享他的亲身经历,以鼓励三位年轻创作者不要在乎批评,继续创作。

除了电视广告片,这个综合广告战役包括场地设置、数字、社交和公关活动。作为数字战役的一部分,消费者可以分享自己的原创作品。

用户可以参考陈奕迅和不同创作者的作品寻找灵感,然后在微信和微博分享自己的原创作品。

阿迪达斯中国运动表现及运动经典高级副总裁Simon Millar说:「#OriginalSuperstar#广告战役充分展示了阿迪达斯Originals如何连接中国消费者。作为领先街头运动服饰品牌,我们希望鼓励所有人勇于创新。」

「从陈奕迅的号召行动信息、本地创意人才的示范作品、以至数字/店内互动设置和公关活动,中国消费者将体验『我是原创』的品牌精神,成为一个真正原创巨星。」

制作团队
项目名称:阿迪达斯Originals Superstar广告战役
创意代理:TBWA 上海
客户:阿迪达斯
执行创意总监:Colin Lee
副创意总监:Jeremy Lim
艺术总监:Julie Zhu
文案:Jason Zhao
导演:Dave Myers
制作公司:Radical
策划总监:Phyllis Yip
制作人:Ceci Tam
客户总监:Catherine Talpey (业务董事)/Danny Wong(高级客户总监)
媒体代理:安索帕
互动群负责人:Charles Voon
高级互动开发员:Rony Chan

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