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阿迪达斯主力进攻女性市场

继2013年推出「以姐妹之名,全倾全力」的号召,阿迪达斯提出了「有姐妹,没有不可能」的全新口号来鼓励和吸引女生。

从首次推广活动开始,阿迪达斯致力提升女性对运动的兴趣,鼓励她们寻找对运动的热情。来到第三系列的推广活动,阿迪达斯希望带领中国女性消费者的运动精神迈向另一层次。

由TBWA、博雅公关、凯络媒体、安索帕和IM 2.0.联合制作,该推广活动旨在鼓励姐妹们在彼此的陪伴下,克服障碍,将不可能变为可能。

首场女子活动在热情洋溢、被视为中国西部发展火车头的成都展开,姐妹们在阿迪达斯女子系列代言人田馥甄的带领下,开展了100分钟ATF大挑战,在成都掀起了运动的热潮。

为配合其360度市场推广方向,全新阿迪达斯女子系列广告也正式上线,由田馥甄倾情演绎一系列窝心和励志的故事,展现姐妹情谊的真正意义。

无论是在路障处改道骑车跨越大桥、在下雨的时候仍惬意奔跑、还是夜幕下在天台即兴起舞,这些故事鼓励每一位女生与姐妹们一同享受运动的快乐。

阿迪达斯中国运动表现及运动经典高级副总裁Simon Millar表示,女性市场一向是阿迪达斯的重要市场。

「根据我们的调查发现,当女生和她们的好姐妹们在一起的时候,她们更容易克服困难,享受运动的乐趣。」

「希望通过这次『有姐妹,没有不可能』为主旨的活动,阿迪达斯再一次呼吁热爱和享受运动乐趣的姐妹们能够相互监督,在运动中将不可能变为可能。」

阿迪达斯过去两年推出一系列推广活动,旨在提升女性对运动的兴趣,并获得消费者的广泛支持和回应。这些综合推广活动分别在2013、2014年荣获被誉为广告界的「奥林匹克奖」的艾菲奖。

为迎合中国的最新数字营销趋势,阿迪达斯于2014年建立adiGirls 官方微信账户,作为一个网上枢纽,让志同道合的女生能获取最新运动信息和分享运动心得。

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