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金装美素佳儿与Ksubaka携手鼓励消费者参与

总部位于新加坡的店内广告初创公司Ksubaka为金装美素佳儿在中国的CRV、物美和美廉美零售商店推出互动店内参与推广活动。

其目标是吸引店内顾客参与金装美素佳儿互动体验,并向妈妈们宣传金装美素佳儿奶粉的分子较小,容易消化,有助预防宝宝热气和便秘的问题。

另一个重要目标是通过屏幕上的购物者调查收集数据,以验证金装美素佳儿互动体验能够有效接触目标受众,并向新的潜在客户介绍产品的好处。

Ksubaka为金装美素佳儿设计了一个互动体验,配置在Ksubaka媒体网络内的CRV、物美和美廉美等37家零售商的231个PlaySpots触摸屏游戏厅内。

消费者要在30秒内控制在屏幕下方的移动宝宝,尽可能捕捉最多的美素佳儿小分子,同时也要避开竞争对手产品掉落的大分子。

为了强调小分子和大分子之间的差异,当宝宝抓到了美素佳儿小分子,他们会举起小手哈哈大笑,相反,如果抓住了大分子就会皱着眉头哭起来。在游戏结束时,关键产品信息会随着产品图像再次出现,消费者更可以通过扫描微信二维码获取1对1折扣优惠券。之后屏幕会显示一份简短的调查,询问消费者一些关于他们喜好的信息。

基于双方同意的关键绩效指标,Ksubaka金装美素佳儿31天推广活动取得的成果包括:

– 活动曝光率 ―― 440万+ 达成193%关键绩效指标

– 消费者印象 ―― 660万+达成200%关键绩效指标

– Mojo参与 ―― 82,000+达成64%关键绩效指标

(Mojo是消费者在奖励屏幕上完成整个品牌参与)

– 调查完成总数 ―― 1,300

Ksubaka首席执行官兼创始人Julian Corbett说:「这个金装美素佳儿活动是Ksubaka如何在消费点提升大众消费者参与的最佳例子,同时也为品牌带来活生生和有意义的洞悉。」

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