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资生堂收购纽约广告公司负责内部广告业务

资生堂宣布收购纽约广告公司Jwalk。据《Adweek》报道,该广告公司已与资生堂集团旗下的bareMinerals、Buxom等品牌合作了四年。

据报道,这次收购完成后,该广告公司将作为资生堂美国的一部分,成为该美容品牌的内部创意代理商。与此同时,Jwalk将继续保留与外部客户的合作,以及争取与资生堂业务没有利益冲突的新商机。该广告公司的客户包括Lacoste、bareMinerals、Equinox和Kenneth Cole等。

《Marketing 》已联络资生堂和Jwalk发表意见。

Jwalk在向《Adweek》发出的一份声明中确认了这此收购,Doug Jacob分享该广告公司与资生堂的关系有别于其他与之合作的公司,而该团队也期待成为资生堂下一发展增长的一部分。与此同时,资生堂没有透露交易的具体详情。

收购完成后,Jwalk将与其子公司资生堂美国公司(Shiseido Americas Corporation,SAC)的品牌团队在策略、执行、概念交付、以至美容产品推广方面紧密合作。创始人Doug Jacob将担任SAC的首席创意总监,向资生堂全球卓越化妆品中心(Global Makeup Center of Excellence.)总裁Jill Scalamandre汇报。

这并非首次有美容公司将广告公司收归己有。2015年,COTY达成最终协议,收购总部位于纽约和伦敦的尖端数字营销公司Beamly。

Beamly的主要业务重点是推动数字媒体上的受众增长和对消费品牌的参与。虽然Beamly广泛涉足所有数字媒体(包括在线视频),但其核心服务则围绕着社交媒体,其市场份额一直超过市场基准。具体来说,COTY及其许可人将受益于Beamly的社交数据基准、内容创建、内容优化和消费者参与工具,以实现COTY的品牌策略。

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