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Nike China Just Do It

耐克首次在亚马逊平台出售商品

全球最大的鞋类制造商耐克(Nike)表示,将与过去一直避之则吉的零售对手亚马逊合作推出一项试验计划。

耐克公布的第四季度盈利和销售额高于华尔街的预期,其第四季度的净收入从一年前的8.46亿美元(每股49美分)上涨至10亿美元(每股60美分)。

在与分析师和投资者的电话中,耐克的管理团队确认与亚马逊的新试点合作计划,该零售商将直接在亚马逊的美国电商平台上销售限量商品,当中将包括运动鞋、服装和配饰。

据知情人士向《华尔街日报》透露,该方法让耐克公司能够更好地控制其产品的销售状况,有助于确保电商市场上的第三方卖家不销售假冒伪劣鞋品。

耐克公司首席执行官马克•帕克(Mark Parker)表示,耐克希望「提升耐克在亚马逊平台的消费者体验」,并补充表示,该公司仍处于这一伙伴关系的早期阶段,并将继续评估销售业绩。

耐克在北美的销量保持平稳,而在其第二大市场西欧的销售额于第四季度上升了4%。

该公司表示,大中华区的销售额上涨了11%。

在中国,耐克已经通过阿里巴巴的天猫改造了商店,并增加在线业务,以重新刺激全球第二大经济体的需求。

两周前,耐克公布一项以消费者为中心的新战略,当中涉及到领导阶层和地区业务结构调整,以及裁员。该计划将重点放在全球十几个主要城市,并预期到2020年为止,公司超过八成的增长都将出自于这些城市。

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