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耐克新广告鼓励年轻中国篮球运动员无畏无惧

为庆祝耐克与中国国家男女篮携手走过20年,并激励更多孩子突破常规,耐克中国与Wieden+Kennedy上海携手推出一个新的篮球广告「下个我上」。

短片中的两个少年,原本只是场边的看客,但当他们勇敢地说出「下个我上」后,他们通过自己的努力逐渐成为球场上的焦点,甚至成为球队的核心。

片中,两个少年从一对一打到三对三,再到最终的高中联赛决赛,期间精彩的飙分大战、激烈的身体对抗、互喷「垃圾话」等球场上不可或缺的元素,更还原了最原汁原味的球场氛围。

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W+K上海策略人员Leon Lin说:「我们的灵感来自于俗谚『初生牛犊不怕虎』。新一代的中国篮球少年已经打破了传统的束缚,更愿意去尝试和直面挑战。」

W+K上海创意总监Terence Leong说:「挑战其实需要极大的勇气,因为你可能失败。我们想要揭示挑战的代价和激励球员不断挑战的原因。」

由曾在2013年为耐克中国执导过「把球给我」的著名广告片导演Stacy Wall掌镜,该广告片结合了动漫文化、电游、网络用语、街头篮球和和嘻哈音乐来吸引青少年。

「当我们着手创意时,我们知道不仅需要根植网络文化同时还需要凸显出来。」W+K上海创意总监Shaun Sundholm说:「因此,我们把现实中的篮球和魔幻现实主义揉和到一起,给篮球少年们创造了一个无所不能的篮球奇幻世界。」

制作团队:
客户:耐克中国
活动名称:2017耐克篮球品牌运动
主题:下个我上
代理商:Wieden+Kennedy Shanghai
执行创意总监:Ian Toombs, Yang Yeo
全球耐克业务创意总监:Alberto Ponte, Ryan O’Rourke, Dan Viens
创意总监:Terence Leong, Shaun Sundholm
艺术总监:Raul Arantes, Timothy Cheng
文案:Shaun Sundholm, Cook Xu, Liu Wei
全球综合制作总监:Matt Hunnicutt
综合制作总监:Angie Wong
内容主管:Bernice Wong
全球客户总监:Chris Willingham
业务总监:Dino Xu
高级设计师:Patrick Rockwell
制作经理:Vic Zhang
制作公司:Imperial Woodpecker

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