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美泰与阿里巴巴联手

芭比娃娃制造商美泰(Mattel)宣布和阿里巴巴达成战略合作,利用美泰的核心品牌玩具及阿里巴巴对中国消费者的洞悉数据,重塑中国家长对游戏的看法。

双方计划运用阿里巴巴的消费者数据来开发针对中国市场的玩具和学习产品。

美泰将不仅通过阿里巴巴的电商平台天猫进行市场营销和销售,还将与该电子商务巨头的人工智能研究人员合作,运用技术和智能互动式学习创造创新产品,帮助儿童发展。

此外,两家公司表示计划开发数字内容,引导家长了解有助于孩子成长的产品和资源,帮助他们「寓学习于娱乐」。

中国虽然在去年放松实行多年的一孩政策,但大多数的父母以往都没有育儿经验。

美泰大中华区总经理Jeff Wang说:「许多新手父母正寻求建议和知识。」渴求信息和受到社交媒体同辈和KOL的巨大影响,「他们越来越热衷于跳入互联网寻求育儿指导和建议,并为他们的孩子购买优质的产品。」

双方计划共同开发学习资源、以美泰品牌和角色为基础的娱乐内容、以及关于儿童发展的教育内容。信息将通过阿里巴巴生态系统中的多个渠道流通,如视频串流网站优酷、新浪微博、以及天猫和淘宝手机应用程序的媒体。

今年1月刚上任的美泰首席执行官Margo Georgiadis表示:「通过结合美泰在儿童学习和发展方面的无与伦比的专业知识,与阿里巴巴的巨大影响力和独特的消费者洞察,我们的目标是帮助中国的父母培养孩子成为他们最好的。」

她补充说:「中国价值数十亿元的玩具市场太分散,但有很大的市场潜力。与阿里巴巴合作,我们看到了很大的发展机会,或将让我们成为玩具行业的领导者。」

两家公司将立即展开产品开发,计划于2017年中期推出产品。

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