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惠氏百年品牌广告片截图一

惠氏营养品见证新一代父母的蜕变

为庆祝品牌成立100周年,惠氏中国近日正式发布惠氏百年品牌的整合行销,聚焦中国当代父母为儿女的付出与改变,谨向中国新一代父母们致敬。

「你的改变只为给宝宝更好的」品牌60秒电视广告片取材于真实故事,一个个镜头记录着中国新一代年轻父母们的缩影,显示孩子与父母之间的温馨互动。

惠氏营养品大中华区市场与电子商务总经理张甦毅表示,强有力而真实的叙事方式现时成为所有品牌传播活动的核心。

「与其单纯讲述历史和企业故事,我们更希望将品牌的支持者——即我们的消费者作为故事的主角。」

「每个家长都可以在片中找到自己的影子,也正是这种强有力而真实的叙事方式,契合我们品牌存在的意义,并最大化地与消费者产生了共鸣。」

除了电视广告片投放,此次惠氏百年品牌的整合行销遍布了所有传播点,包括传统的户外、杂志、平面、楼宇、微信朋友圈广告、以及由用户自创分享内容为主的线上主题活动网站,鼓励消费者通过微信和全中国的父母们一起重温及交流改变所带来的快乐。

此外,还推出了一系列诙谐幽默具有网络社交风格的五款手绘宝贝围兜,分别印有宝宝们对父母的话,例如「我麻麻从前只会煮泡面,现在是超级大厨」、「我粑粑从前是马大哈,现在却处女座上身」、「我麻麻,从前爱自拍,现在最爱拍我」。

整个活动将一直持续到八月底。

制作团队:
客户:惠氏S-26金装奶粉
项目:百年品牌篇
创意代理公司:麦肯光明广告
创意总监:魏齐鸣
美指:梁碧芬 姜文雄 蒋奇煜
文案:徐稼逸
策略:沈翰、马孟颖
客服:顾彦芸、孙岚、薛颖莹、詹璐璐

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