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德国汉莎航空首支中文电视广告歌颂父子情

WE Marketing威汉营销传播集团(上海)通过父子间的感人故事,为汉莎航空制作了首个中文电视广告。一次偶遇令父子间的问题冰释雪融,飞翔在空中的,不但是航班,更是两颗紧紧相依的心。

威汉洞察本地市场中的成功中产人士,以中国传统价值「孝」为重心。

在八九十年代蓬勃经济下,父母怀着望子成龙的心,含辛茹苦把子女养育成才,子女关心丶爱护父母,报答一番亲恩。子女长大成人后,一如父母希望,成为成功人士,然而密密麻麻的工作行程表在父母与子女之间划了一道鸿沟,把互相关心的双方分隔开。用时间买回来了金钱,成就了事业,却忽略了最爱的父母。何不来一趟家庭旅游,共享天伦呢?

汉莎航空高级市场与产品经理麦凯(Michael Knapp)表示:「汉莎航空已扎根中国市场超过九十年,中国市场的重要性不言而喻。我们深感荣幸,能够史无前例地打造出一只针对中国市场的本土广告。」

WE威汉营销传播集团王文耀董事总经理进一步诠释了这一洞察:「为了儿子的将来,父亲作出莫大的牺牲。儿子感恩这一切,希望以一次欧游假日的相聚时光,好好地报答父亲。由于这次旅游有特别的意义,他希望在每一个细节上都力臻完美,包括航空,以求最佳旅游体验。」

汉莎航空最新一波创意将伴随品牌广告活动9于月的第一周推出。通过上海和北京的院线观影人群会了解到如何「以德国质量回报你爱的人」,其他投放媒介包括在线视频前置广告丶社交媒体丶移动端,以及平面丶户外丶电子广告等。

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广告活动利用不同的创意构思来捕捉家人相处的镜头。在浦东金融区父子情感碰撞;在汉莎航空机舱内开始旅程;在欧洲观光游玩;在回程班机上重温旅游美好时光。每一个欢乐温馨的瞬间一一呈现。

整个创意是由WE威汉集团和德国的代理公司Kolle Rebbe携手在上海和法兰克福合作拍摄完成的。制作团队云集了世界各地的精英,包括来自台湾的导演丶法国的摄影指导丶德国的制作公司丶上海与法兰克福当地的技术支持,以及北京丶上海丶法兰克福三地的演员。

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