SUBSCRIBE: Free email newsletter

Marketing

Toggle

Article

Image Courtesy of thenextweb.com

微信膺最具影响力社交媒体

凯度发布了《2017中国社交媒体影响报告》,调查结果显示,微信依然是社交媒体领域的统治者,但其用户增长已经大幅放慢。

调查结果显示,受访者对社交媒体总体上持正面态度,认为社交媒体让他们的生活变得更好了。今年全新的调查模式显示,人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为79.8分。按年龄段来看,90后对社交媒体的负面影响有更强烈的感受。

2017 Kantar China Social Media Impact Report 12 2017 Kantar China Social Media Impact Report 13

随着社交媒体在中国不断发展,这一形态已经成为了一个生态系统。虽然微信依然是社交媒体领域的统治者,但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴,而更多垂直领域的社交媒体产品不断出现。与此同时,其它互联网巨头们也在不断改进各自产品的社交功能。

央视市场研究公司(CTR)媒介与消费行为研究总经理李晏指出:「以前提起社交媒体,人们通常想起微信、微博、QQ等。但在移动时代,网民的社交行为大大泛化了,社交行为无处不在,因此很多产品都具备了社交属性。」

在本报告中,社交媒体被分为了更细的九个小分类。无论是以年龄、性别还是城市级别划分,微信的得分都很高。生活服务类社交媒体(如大众点评、携程、美团、去哪儿)得到了第二高的81.7分,电子商务平台的社交功能得分第三高(81.2)。

2017 Kantar China Social Media Impact Report 8 2017 Kantar China Social Media Impact Report 9

由于微信崛起而边缘化的微博近期在用户数和股价上都出现了反弹。凯度的调查显示越是年轻的人群对微博的评分越高。90后对微博的打分达到了79.3分。

2017 Kantar China Social Media Impact Report 10

在本次报告中,Kantar Media CIC通过大数据挖掘,追踪了3000多名社交意见领袖在各大社交平台上的表现,并且从曝光度、粉丝情感度、购买影响力和用户互动四个方面评估后推出了2017年第一季度的社交意见领袖50强排行榜。Papi酱、同道大叔和吴雁(微信公众号与微博账户为「思想聚焦」)位居前三。

Kantar Media CIC首席客户官、研究与咨询部负责人徐凌蓓分析道:「社交意见领袖已经成为一种商业战略。是否找对人品牌营销和商业成果来说显得越来越重要。品牌需要通过跨平台的数据采集和分析,量化评估自媒体和社交意见领袖的有效性以及相关性,提高投资回报率。」
Kantar Vermeer战略咨询总监叶菡表示:「要在喧嚣浮躁的虚拟社交世界里异军突起,重在强调内涵和品质的内容更易抓住人心。在消费者积极采取措施、屏蔽社交媒体推送功能的浪潮到来之前,品牌更需精细化操作,找到对的平台、对的时间节点,以对的信息触达对的消费者。」

2017 Kantar China Social Media Impact Report 11 2017 Kantar China Social Media Impact Report 14

Read More News

Trending