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品牌建设成为中国企业的中心舞台

上海的大学和市场研究机构访问了约 3,000 家企业,发现品牌建设正成为中国企业价值增长的重要支柱,尤其是从事消费者和高科技行业的企业。

根据品牌对增长业务和声誉的贡献,电信运营商中国移动、汽车制造商上汽、天然气生产商中国石油、电话和电信服务供应商华为、和白酒制造商国酒茅台被评为拥有最强品牌的五大企业。

根据复旦大学管理学院和上海品牌研究机构SHBEC所编制的研究报告,百强品牌之中,有56个是制造业企业。

该研究评估了企业在品牌建设、创新、品牌管理、研究与开发方面的投资,发现企业不再仅仅以较低的价格和较大的产能来竞争,而是越来越重视质量和创新。

该报告指:「品牌是区分市场领导者与其他人的关键因素之一,而创新是品牌的关键。」

报告补充表示:「市场份额、市场规模和重要的销售收入可能会在一段时间内保持品牌的知名度,但持续创新是让品牌在快速变化的世界中保持市场前景的关键。」

该报告发现,企业和政府当局正分配更多的资源在全国建设品牌。4月下旬,中国国务院批准从今年开始,将5月10日定为中国品牌日。

复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云表示:「中国人习惯把品牌建设视为广告,但其实际上是一个系统化的项目,当中包括企业结构和研发。 」

首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任Zhu Heliang表示,中国品牌需要注重创新,以迎合市场需求。

Zhu说:「我们有一些历史悠久的品牌,但缺乏对创新和品牌建设的投资,所以从当今商业环境中看来有点过时。」

「产品、服务、技术的创新、以及通过创新的渠道向顾客和客户宣传这些努力非常重要。」

中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,面对全球化,企业正意识到品牌的「附加价值」,使知名品牌进入新市场变得更加容易。

「随着越来越多的中国企业将业务拓展至全球,我相信将会有更多的中国品牌变得广为人知,以及更多的中国企业将了解拥有知名品牌的重要性。」

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