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千禧世代只会分享他们认为有价值的广告

一项由视频广告技术公司Unruly进行的研究发现,千禧世代比一般人更乐意分享视频广告,比例高出112%。

全球18至34岁的数字原生代的消费能力达到2.45万亿美元,使他们成为广告主争夺的主要目标。然而,这个组别的人口虽然更乐意欣赏和共享视频广告,他们也是最有可能对广告进行封锁和静音的一群。该研究深入研究这个问题,揭示视频广告如何吸引千禧世代。

研究结果发现,大多数受访者会关闭质量差的广告,尤其当他们觉得这个品牌不可靠,或者当他们反复看到相同的广告。千禧世代视快乐和灵感作为视频广告最能引起他们共鸣的主要元素。

以下是该研究的结果:

  • 93%千禧世代表示他们正考虑使用广告拦截工具
  • 59%千禧世代认为广告太多
  • 84%千禧世代定期将视频广告静音
  • 74%千禧世代表示如果广告的感觉「假」,他们会对品牌失去信任
  • 23%千禧世代更享受相关的广告
  • 112%千禧世代更愿意分享他们喜欢的广告
  • 27%千禧世代更能通过视频广告感到快乐,25%更能通过视频广告得到启发
  • 时代精神是千禧世代分享视频的首要原因
  • 74%千禧世代使用笔记本电脑观看视频
  • 63%千禧世代需要对自己的视频广告体验拥有更多的控制

随着千禧世代过度暴露于广告,他们不断寻找办法来清理他们的在线体验,并安装广告拦截工具,为广告主提供很好的机会,可通过创建独特的内容来吸引和启发千禧世代。

他们是以数字为先的一群,广告主可以好好对他们具有的广泛影响力和强大宣传能力加以运用。然而,他们也是最危险的目标,因为任何错误的举动都可能会毁了他们对品牌的印象,导致他们积极避开你的品牌。

Unruly的《未来视频调查》访问了3,000多名来自美国、英国、德国、澳大利亚、瑞典、法国、印度尼西亚和日本的受访者,同时通过该公司的第一方情感广告数据Unruly Pulse,帮助品牌了解千禧世代的行为和偏好跟其他不同年代的受众的差异。

图片来源:Shutterstock

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