SUBSCRIBE: Free email newsletter

Marketing

Toggle

Article

GM

凯迪拉克CT6发布全新整合营销战役

上汽通用汽车品牌凯迪拉克(Cadillac)为其CT6车型在中国推出了一场全新的整合市场营销战役。

此次创意由李奥贝纳上海负责,该营销战役运用了所谓的「新美式科技」,从而加深CT6作为豪华车车型在目标消费者心中的形象。

这支全新的宣传片以华丽喧闹的酒会场景开篇,一群商业精英,在衣香鬓影里庆祝成功。突然,世界静止,画面定格,唯有一个男人毅然扯下领结,伴着旁白「当昨天想要留住你,甩掉他们」,大踏步穿过人群,驾着他的CT6在冻成冰的哈德逊河冰面上从容行驶,走向未知世界。

李奥贝纳上海执行创意总监郝崎(Rocky Hao)表示:「通过这个广告,我们希望向人们展示CT6和CT6车主的新美国精神。作为凯迪拉克的旗舰轿车,CT6的消费者是具有冒险家精神的先驱,他们不满足于普世认同的成功的限制,一直在寻求突破现状,追求新的挑战。面对未知的未来,尤其是对于已经取得了一定成功和舒适生活的人们来说,这需要很大的勇气。」

李奥贝纳上海于去年底赢得凯迪拉克CT6的业务,并负责CT6在2017年度的整合创意传播,以吸引更多中国消费者。

李奥贝纳上海董事总经理王恺宜(Angie Wong)说:「凯迪拉克经常被视为总统和超级精英专用的轿车,但大多数的中国消费者并不知道品牌所代表的价值。我们的研究发现,『美式奢侈品』通常以技术的水平来界定,因此配备了凯迪拉克最尖端技术的凯迪拉克旗舰轿车CT6能够获得汽车业的广泛认可。」

在第一波的4月份电视广告推出之后,一系列营销活动亦将陆续展开:由社交媒体代理公司激创广告主推的「黑科技情曝局」亦将在知乎和微博微信上展开;一轮全国范围的试乘试驾公关活动亦从4月启动;此外,凯迪拉克另一支主打功能篇的电视广告亦将在5月上线。

这些广告由李奥贝纳团队在纽约市取景拍摄,片中出现纽约中央火车站(Grand Central Terminal)、布鲁克林大桥(Brooklyn Bridge)、曼哈顿岛(Manhattan island)等著名地标,以及展示了这个大苹果的城市繁荣与喧闹,以突出CT6的豪华、风格和活力。

制作团队
广告主:上汽通用汽车
品牌:凯迪拉克CT6

创意:李奥贝纳上海
董事总经理:王恺宜(Angie Wong)
业务总监:Laurent Wen
客户总监:David Dai
客户经理:Rena Zhao
执行创意总监:郝崎(Rocky Hao)
集团创意总监:孙孺(Eric Sun)
创意总监:Frankie Qian
副创意总监:Kyle Cai
制片人:Ray Chang
规划主管:Icy Li
规划总监:Mike Mou

Read More News

Trending

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.