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全球移动广告收入飙升60%达830亿美元

根据IHS Markit、IAB Europe和IAB的最新分析,在「移动优先」的消费环境和不断进步的营销技术推动下,2016年全球移动广告业务增长达60.5%,从2015年的520亿美元,升至830亿美元(630亿欧元)。

2016年全球总额达830亿美元的份额,按区域划分如下:

北美:46%(380亿美元)
亚太区:33%(270亿美元)
欧洲:19%(160亿美元)
中东与非洲:0.8%(7亿美元)
拉美:0.7%(5亿美元)

IHS

IHS Markit高级分析师Qingzhen Chen表示,全球移动广告市场不仅受益于新兴市场智能手机的迅速普及,更能在成熟的市场上,实现更好的广告定位能力。

「由于高阶内容的投资和合作伙伴关系的涌入,加上广播机构与领先的线上平台之间的数据与强劲的合作能力,成为移动广告增长的主要动力所在。其中西方市场是由全球企业主导的几个关键市场所驱动,而亚太地区则由本地企业占增长的大部分。」

IHS Markit分析师Kia Ling Teoh表示:「全球移动广告业务增长率有两位数的升幅,达到60.5%,主要也是受到广告技术的持续改进所推动。随着广告测量标准化,有助于更精准捕捉消费者与移动广告的互动。越来越多媒体消费陆续转移到移动设备上,这对于新兴市场尤其重要,对于许多人来说,移动装置是第一个,也是唯一一个能联上网的工具与手段。」

移动显示继续驱动投资,其增速最快,达到64.3%,至于移动搜索量则稍微下降至61.1%。

IAB欧洲首席执行官Townsend Feehan说:「最新的全球移动广告收入数字证实,目前正处于移动优先的媒体消费和广告环境,随着用户从原本由运营商所提供的短信服务,陆续转移到APP信息平台,信息传递业务增长了11.2%。」

展示广告业务于2016年占全球手机支出的54%,达到450亿美元;至于以搜寻为主的广告则是360亿美元,占42.8%,信息广告继续下滑,在2016年仅占3.1%,达到26亿美元。

IAB移动与视频高级副总裁兼总经理Anna Bager表示:「这些全球数据反映了品牌意识到,手机是目前接触全球消费者的重要渠道。随着移动广告在美国数字收入中取得这个里程碑式的领先地位,全球其他地方出现上升趋势也不足为奇。」

(图片提供:123RF)

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