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Kasper Rorsted

作为2020年战略的一部分,阿迪达斯退出电视广告战场

尽管电视观众人数不断减少,但电视媒体仍占广告业务的大部分份额,而阿迪达斯却大胆走出电视广告战场。

在与CNBC的访谈中,阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示,该运动品牌现在将完全专注于在数字平台上进行营销。他补充表示,随着这一变化,阿迪达斯的目标是在2020年前,将其电子商务收入翻两番,并计划将收入从10亿美元增加到42.5亿美元。

在采访中,Rorsted补充表示,将焦点转向数字化的另一原因是希望接触年轻受众,但这批受众更多通过手机接触品牌。

同时,在2016年度报告中,阿迪达斯表示,其目标是在2017年底将数字生态系统中的用户数量增加至超过2.5亿。Rorsted在报告中指出,数字化涉及「公司在价值流中的每一点——我们如何设计、开发、制造和销售我们的产品」。

他补充说:「Adidas.com和Reebok.com现在已经成为我们规模最大、增长最快的商店,我们将进一步加快在这一领域的投资,通过数字化创造竞争优势。提升我们的数字能力,最终也将有助于我们更好地提高利润率。」

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