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中国的GDP增长放缓:对企业有什么影响

作为影响全球市场的经济体,中国2016年的开局情况跟2015年一样。

根据最新出台的数据显示,中国的GDP增长维持在6.9%。情况虽然不坏,但却是这个巨型经济体在过去25年的最慢增长。

纵然2014年底突如其来的经济动荡让人措手不及,使最后一个季度的支出显著减少,但2015年的情况更为严峻,数万亿元在全球股市蒸发,中国经济增速放缓导致亚洲股市出现自2011年3月以来最大的跌幅。

而最新的GDP增长数据加深了增速放缓的影响。人民币继续贬值,加上外汇储备暴跌和制造业增长乏力,引发的涟漪效应将更远更广,尤其是跟中国保持紧密贸易关系的东南亚地区。

实力传播的一份报告指,在2015至2016年全球市场中,中国、马来西亚、印度、印度尼西亚、巴基斯坦、菲律宾、台湾、泰国和越南已被归类为「亚洲快车道(Fast-track Asia)」,录得所有地区的最高增长率,达9%。

然而,中国占亚洲快车道广告支出的74%,「因此其增长放缓自然对整个地区产生很大的影响」。

这将如何影响中国境内外品牌2016年的营销预算和计划?

根据传立媒体中国区首席执行官Amrita Randhawa表示,2016年的营销预算已经萎缩,但这已经是客户的计算之内。客户继续削减预算,并调整到2015年的新水平。

她说:「2015年的预算规划似乎已经将零增长或增长下降的因素考虑在内,因为营销人员太不希望出现年中削减和改变预算的风险。」

在中国,出现了一个有趣的两极化情况。除了电子商务业务,大型具规模的客户端对两位数字的增长不再看涨。总体而言,业内人士将目光投向低个位数增长的目标。

她补充说;「另一方面,小众或正在发展当中的中型客户端仍保持健康的两位数增长目标,并正在实现这些目标。」

前景并非完全黑暗
尽管市场普遍维持观望态度,但中国市场在长远来说为不同类型的企业提供前所未有的机遇,因此一些品牌继续在当地进行投资。此外,从战略上看,撤资或突然大幅减慢投资对品牌并非最有利。

Palo Alto Networks亚太区及日本市场总监KP Unnikrishnan持相同的看法,他表示尽管两大股市最近崩溃,中国将继续作为技术领域的主导消费者和制造商。

他说:「以中国作为优先发展市场的B2B企业会从长远的方向考虑,除非直接受到影响,否则其营销策略不太可能出现重大的改变。」

中国在一些方面仍然处于有利位置:资本可用性、竞争力、监管环境、稳定性、当地市场和营商环境、以及国际贸易继续使中国成为一个强大的商业版图。

Unnikrishnan说:「特别是对于Palo Alto Networks来说,中国的企业正积极建立一个强大的网络安全基础设施。受惠于需求增加,我们将继续并加大我们在这个市场的销售和营销努力。」他补充说,Palo Alto Networks将继续向前,按计划执行其2016年的市场营销方案。

他建议尽管在目前的环境下,品牌应继续在中国进行市场营销,并从不同的角度来看待种种的不确定性和挑战。他分享了一些心得:

  • 中国的市场营销和销售方式有别于地区和全球其他市场
  • 个性化和定制营销将会是关键,这个趋势会维持一段长的时间
  • 时机很重要
  • 中国式的社交化销售是首选

对媒体的影响
在中国这类不断变化的市场中,媒体将继续分散,而数字和移动媒体会一路领先。但基于绩效的媒体,如电子商务、搜索、程序化购买和社交媒体,其市场增长将远高于显示广告和在线视频

Randhawa说:「品牌更专注于在销售漏斗内推进销售机会,这是一个必然的结果。」

另一个持续增长的领域是内容。据她表示,一些电视频道的内容收入就算没有超越传统的广告收入,也已经开始从后赶上。他们现在的重点,是提供能够融合不同品牌的新节目。

她说:「有些品牌已经在2014至2015年间通过这种方法在中国取得成功,趋势将会继续。」

不断增加的社交媒体平台是营销人员的另一个重点发展领域。

Unnikrishnan说:「微信是全球营销人员应该考虑投资的主要平台之一,这也是Palo Alto Networks计划的一部分。」

他补充说:「但不止于此。即使中国的数字化发展蓬勃,我们还是认为营销人员必须继续与顾客建立一对一的关系,以保持融洽的关系、建立互信和展示承诺。」

图片来源: Shutterstock

 

 
Rayana Pandey
Editor
Marketing Magazine Singapore
An international business journalist, Rayana has been in Singapore for eight years and loves everything about the city-state - well, almost, with hor fun and popiah topping the list. A part-time actor and a social volunteer, you’ll find her out and about either on stage honing her public speaking skills or back stage volunteering for the National Day Parade or Chingay. Travel, meaningful conversations and meeting new people keep her going.

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