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中国带领2017年的全球广告支出

美国和中国为2016年和2017年所有广告支出净增长贡献一半的力量,中国收回领先地位,略微领先美国。另一方面,根据群邑(GroupM)的最新全球广告支出预测,2017全球广告支出将达5470亿美元。

鉴于年底的增长,群邑中国将2016年目标调整至增长7.8%,较早些时候预测的6.6%有所上升。快速消费品(FMCG)广告在第二季度同比增长4.6%,远超过预测的2.0%增幅。

持续的城市化进程和坚实的消费者信心为持续增长提供了足够的支持,但中国不再拥有近年的两位数增速。增幅已达峰值,群邑预计中国的数字广告将在2016年增长29.5%。并将于明年放缓至21.5%。

媒体市场 单位:百万美元,现价

2015年

2016年预测值

2017年预测值

北美

183,049

188,675

193,655

同比增幅

1.8

3.1

2.6

其中美国

173,311

178,839

183,523

同比增幅

1.8

3.2

2.6

拉美

34,717

36,412

38,772

同比增幅

7.7

4.9

6.5

西欧

88,817

92,062

94,847

同比增幅

2.9

3.7

3.0

中欧和东欧

12,472

13,456

14,521

同比增幅

-1.4

7.9

7.9

亚太(全部地区)

166,793

176,422

187,492

同比增幅

5.9

5.8

6.3

其中中国

74,151

80,034

86,275

同比增幅

7.8

7.9

7.8

中东与非洲

16,952

17,468

18,085

同比增幅

8.2

3.0

3.5

全世界

502,799

524,495

547,371

同比增幅

3.8

4.3

4.4

中国和其他「新世界」国家继续大力推动全球经济增长,但是「新常态」即更为温和的增长态势已经确立。数字广告仍然是增长的主要受益者。

2017年全球广告支出预计将为5470亿美元(增长4.4%),其中数字广告份额达到33%。

2016年,广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字,21美分用于电视广告。而到2017年,则将有77美分用于数字,17美分用于电视广告。

群邑未来研究总监亚当-史密斯(Adam Smith)说:「广告支出持续小幅稳定增长表明,全球经济自2010年以来经历了长期、水平较低的稳定复苏周期。这些新的预测再次证明我们这个时代的广告是结构性的,而不是周期性的。在广告主开始精确测量互联网广告宣传效果的这20年里,数字依然是广告增长的推动力以及影响整个市场经济的首要因素。这大大增加了选择、机遇和风险。自律和勤奋对广告主的重要性如今达到了前所未有的高度。」

随着各品牌在低增长环境下业绩继续受压,加上全球范围内各种经济因素的影响,今年他们在广告方面的支出继续适度增长。尽管美国总统大选结果以及英国脱欧公投带来了不确定性,但是广告预算尚未受到影响。

英国退欧公投对金融市场产生影响,但是迄今为止尚未影响广告业。群邑最近调高了其英国预测,受数字广告推动,其年度广告增幅预计为7%,2016至2017两年间可能增加30亿美元投资。而欧盟其他地区共计增加33亿美元。

在金砖五国的其他国家,群邑发现巴西受益于奥运会的召开,正在从衰退中复苏。数字尤其是移动设备的采用程度越来越高,自年初以来,该国移动用户增长了22%,达到7400万。2017年,预计广告实现2%的适度增长,足以保持巴西世界排名第五的广告经济体的地位(前六大广告经济体分别为美国、中国、日本、英国、巴西、德国)。

到目前为止,印度依然是世界十大百亿美元级广告市场中增长最快的市场。随着经济受低利率、持续的城市化需求以及重大改革的推动,2016年,印度的增幅预计为13.8%,2017年则为12.5%。

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