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「我想得癌症」:爱尔兰广告标语引起争议

广告一开始,一个女人在咖啡馆里写了一封信,说道:「我想得癌症」。

随后出现的其他人,包括一个研究员、一个年轻人、一个女儿、一对夫妇和一个中年男子,所有人都重复同样的标语,有人补充说,他「想代替其他人得癌症」。随着观众更加困惑,一个背景声音终于解释,到了2020年,每两个人当中就有一个人罹患癌症,并呼吁观众捐助爱尔兰癌症协会。

这是爱尔兰癌症协会最新「Get cancer」宣传活动的一部分,其中包含大量现实生活中的癌症病例和引人注目的标语,以推动有关这个疾病的讨论。

该广告的创意代理商Chemistry总经理Ray Sheerin表示,该广告旨在启发讨论。「这个宣传活动不仅启发对抗癌症的讨论,也是志愿者和慈善机构寻求所需金钱以支持其杰出工作的重要呼吁。」

「虽然『Get cancer』活动不回避残酷和重要的事实,但它以乐观和积极的态度传递信息。有赖于先进的研究和发展,更多的癌症病人能够继续生存;事实上,四分之一的癌症是可以预防的。」

自上周发布以来,爱尔兰癌症协会Facebook专页上的40秒广告所得到的留言已经飙升至超过740,000,分享次数达1,500。爱尔兰癌症协会癌症医护团队声称,在广告活动的第一天,留言会员的查询量与每日平均水平相比增加了100%。

在将初步反应转化为直接行动方面,该宣传活动可算是成功的,但反应可能不如预期般积极。

Facebook专页上的一道评论说:「可怕的用辞和不敏感度。」另一个人说:「不得体、不敏感和以令人难以置信的沮丧方式来试图成功。」

「作为一个癌症幸存者,这给我很大的震惊,使我的血液冷却。我知道你的广告团队想要引起人们的注意,但尤其是对幸存者和那些癌症斗士来说,这真的是相当不敏感。」

目前,有些人要求协会将广告下架,超过400个网友对视频给予「愤怒」的反应。

该组织的沟通负责人Gráinne O’Rourke承认大众对这些信息感到震惊和不安,但是说听到医生说「你有癌症」这句说话更令人不安。

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